NEWS

Liên tục cập nhật tin tức trong ngành quảng cáo- trong nước và quốc tế

4 tóm lược về quảng cáo Google Search trên nền tảng di động

Industry News

Tìm kiếm trên các thiết bị di động dự kiến chiếm khoảng 60% lượng click trả phí ở Mỹ. WordStream- công ty cung cấp giải pháp quảng cáo tại Mỹ- đã khai thác dữ liệu từ hệ thống của mình, đem tới 4 nhận định tổng quát về CTR/ CPC/ CVR/ CPA trên mạng lưới Google SearchĐể đi đến những kết luận này, WordStream nghiên cứu trên mẫu hơn 20 nghìn tài khoản khách hàng US trên hệ thống của mình. Tất cả các tài khoản khách hàng này đều đã chạy quảng cáo trên Google Search và GDN trong năm 2017.

Phân tích sau đây được giới hạn trong phạm vi mạng Google Search. 

1. CTR (Click- Through Rate)

Xét trên nền tảng di động, CTR (tỷ lệ nhấp chuột) trung bình của tất cả các ngành trên hệ thống Google Ads là 4.1%.

Trong đó, ngành Dịch vụ du lịch và Giải trí- Nghệ thuật đạt CTR cao nhất, lần lượt là 5.36% và 5.01%. Ngành có CTR thấp nhất là Internet & Viễn thông (3.05%), theo ngay sau đó là Luật/ Pháp lý (3.48%).

WordStream cũng chỉ ra rằng, khi tính toán trên cả PC, CTR trung bình giảm xuống còn 3,17%. Từ đây, có thể nhận ra rằng tỷ lệ click trên thiết bị di động có xu hướng cao hơn so với tỷ lệ click trên PC.

2. CPC (Cost- per- Click)

CPC (Chi phí cho một lần nhấp chuột) trung bình của các tài khoản khách hàng chạy quảng cáo trên Google Ads trên di động là $2.67.

Ngành Luật/ Pháp lý với tỷ lệ CTR thấp, dẫn tới CPC trung bình là cao nhất $4.85. Trong một phân tích gần đây, WordStream cũng nhận định rằng “Lawyer” là từ khoá đắt đỏ thứ 4 ($54.86) trên Google Adwords 2017.

Ngược lại, lĩnh vực Giải trí & Nghệ thuật có tỷ lệ nhấp chuột CTR cao nên giá phải trả cho một lần nhấp chuột là thấp nhất ($1.01), sau đó là các ngành như Máy tính & Điện tử ($1.89), Dịch vụ du lịch ($1.89).

Nếu tính cả trên PC, CPCs trung bình tăng lên $2.69. Hay  nói cách khác, không có sự chênh lệch giá nhấp chuột lớn giữa di động hay máy tính để bàn.

3. CVR (Conversion Rate)

Ở nền tảng di động, CVR (tỷ lệ chuyển đổi) trung bình trên mạng lưới Google Search năm 2017 là 3.48%.

Ngành Luật/ Pháp lý tuy phải chịu giá CPC cao nhưng lại đạt tỷ lệ chuyển đổi ấn tượng, cụ thể là 6.95%, cao gần gấp đôi so với tỷ lệ trung bình.

Trong khi đó, tỷ lệ chuyển đổi CVR của ngành Máy tính & Điện tử là thấp nhất (1.92%), lĩnh vực Tư vấn cũng không khả quan hơn nhiều với 2.04%.

Một điều thú vị là khi nghiên cứu trên cả PC, CVR trung bình tăng lên. Điều này chỉ ra rằng, tỷ lệ chuyển đổi trên di động vẫn thấp hơn so với trên máy tính để bàn.

4. CPA (Cost- per- Action)

Cuối cùng, chỉ số CPA trung bình trên mạng Google Search khoảng $80. Theo đó, một số ngành có CPA cao lần lượt là Internet & Viễn thông ($140.4), Dịch vụ kinh doanh, Tư vấn.

Số liệu cũng chỉ ra rằng, CPA trên di động cao hơn rất nhiều so với CPA trên PC. Cụ thể, khi bao gồm số liệu CPA trên PC, CPA mới trung bình giảm gần một nữa, chỉ còn $48.96.

Nội dung được biên dịch từ bài viết Check Them Out: Google Search Ad Mobile Benchmarks.

 

Geniee Vietnam biên dịch.